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当代吸猫撸狗族不完全图鉴

· 大企业创新,宠物行业,创新洞见,5分钟

22.5万平方米超大规模展厅,17大展馆,首日近5万人参加。 2020年第23届亚宠展,上周刚在上海新国际博览中心落下了帷幕。

一年一度的萌宠狂欢现场热闹非凡, XNode的铲屎官们也没有抵挡住诱惑,纷纷拉着拉杆箱穿梭于各大品牌的展位,为自家主子将各种福利收入囊中。

拉着行李箱采购的J 和 L

XNode铲屎官J和L表示:“给广大铲屎官的一个忠告:做好的预算清单在现实面前就是一张废纸。”

来自《2019年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2019年宠物犬猫总数量增幅达8.4%,中国城镇宠物犬猫消费市场规模达2024亿元,宠物市场前景可观。

宠物市场持续迅速膨胀的背后,相关行业工作人员在不同领域的持续创新和社会对宠物市场持续增长的需求,正在一起发生。

01 | 社交:宠物界也有流量idol

类似于人类的偶像市场,宠物偶像也“术业有专攻”,第一类是吃播“博主”,主人准备优质的食材和精致的摆盘,许多人看了都直呼“嫉妒”。

2018年9月,YouTube频道Mayapolarbear上传一则萨摩耶Maya吃西瓜的视频,播放量超过100万。一只萨摩端坐在镜头中,后来还出现专业的麦克风,只为录制Maya吃东西的声音。

Maya因此被视为YouTube平台#dog asmr#的鼻祖。只要输入dogasmr,最先出现的就是Maya的频道。

*图片来源:网易新闻

在国内也有很多受到大家喜爱的宠物“吃播博主” 。

“怀特喵先生”、“丁香色边牧格林”等账号的定位,虽然以娱乐内容为主,但背后是一套猫狗饮食营养搭配的逻辑,和合理安排宠物饮食结构的理念。

另外一类则是宠物届的“偶像派”,他们有着超高的颜值,可爱的外表。

第三类,则是凭借主人与宠物日常令人捧腹大笑的互动吸引粉丝的“搞笑艺人”。

比如狸花猫“尿尿”,超高的“猫”格魅力和主人幽默风趣的旁白,为它赢得了许多网友的喜爱。“世界在下沉,尿尿在狂欢”。目前“尿尿是只猫”在抖音平台的粉丝数量为1135.9万。

同类型的“明星”还有歌手柯铭家的四只狗孩子,他们性格各异,但在主人更新的日常视频中其乐融融、活泼可爱,因而获得大家的喜欢,单只视频最高点赞量更是高达338.7万。

宠物“走红”的现象揭示了中国宠物市场存在更大的潜在客户群体,也更说明宠物已经是越来越多人心中不可缺少的伙伴。

02 | 服务:外卖平台宠物用品销量翻3.5倍

今年亚洲宠物展上,首次参展的外卖平台美团,也在此次展会上发布了一组外卖平台买宠物用品的行业数据:过去一年,外卖平台宠物用品订单销量翻了3.5倍,其中猫零食、猫粮、猫砂三类猫用商品承包销量前三。8月19日饿了么也发布了《2020宠物外卖报告》,其宠物外卖订单增长了135%,并且宠物外卖订单客单价格高达125元。

*图片来源:泡泡网

“无论是宠物用品的销量、多样性,还是用户的年龄分布与下单频率,这些数据都在指向一个事实,即宠物经济已迎来大爆发。”美团闪购平台运营负责人曾伟表示,目前整个宠物经济在电商平台的渗透化率已经高达42.9%,线上购买宠物用品已成为铲屎官的主流消费方式之一。未来美团闪购业期待能与更多的行业合作伙伴一起,为加快本地养宠的数字化提成加速度。

据了解,目前美团与新瑞鹏集团在闪购平台上线了“宠物在线问诊”与“线上疫苗预约”等创新功能,集合宠物商品、宠物服务、宠物医疗诊室、以及专业执业兽医资源于平台,为养宠人士提供快捷便利的宠物免费问诊服务。

03 | 物联网:你的宠物罐头会说话吗?

国际电信联盟2005年一份报告曾描绘“物联网”时代的图景:当司机出现操作失误时汽车会自动报警;公文包会提醒主人忘带了什么东西;衣服会“告诉”洗衣机对颜色和水温的要求等等。现如今,这些当时看来神奇的构想,已经一个个逐渐实现。

有人问,把宠物食品和物联网结合会怎样呢?

他们这么想,事实上也这么做了。

现在,主人可以提前预设智能喂食,或者通过手机app远程操控,保证宠物独自在家时也能得到全面体贴的照顾。智能喂食器还可以根据宠物的进食量等数据对其身体状况进行简单分析,这样的喂食器不再是没有温度的机器,而是一个“会说话的宠物罐头”。

成长于张江的小佩宠物目前正领跑中国智能养宠家电市场,已经推出包括智能抗菌碗、智能喂食器、智能饮水机、宠物随行杯、智能牵引绳、多功能猫爪板等多个产品,目前已经在上海拥有了116家线下店铺。

近年来,XNode也和宠物市场相关企业进行了多次合作。

2019年,我们为玛氏(Mars)集团旗下的皇家宠物食品(Royal Canin)定制了历时三天的深圳创新探索之旅。帮助他们更好地了解最新市场创新动态,明确了自己的创新方向。

我们期待更多合作,和相关企业一起探寻宠物市场更好的明天。

创新洞见

仅从亚宠展的火爆程度就可以看出中国宠物行业的发展已经处在一个快速上升的阶段,市场需求一直在增长。这样的趋势,一方面是由于新一代城市人口工作压力大、家庭关系从传统的群体聚集演变为小而散落、受教育水平提高等各方面因素,让宠物陪伴成为大部分人群的刚需。另一方面则是得力于网络传播的效率,让更多人接触到宠物文化,加速新人入圈的过程。

加之在养宠家庭占比上,中国远低于欧美等发达地区(据公开资料显示:2017年中国为1.7%,美国为68%),中国养宠市场还有充分的追赶时间,中国宠物行业在未来的5至10年内仍然会是一个朝阳产业。

不过对于已入局或是准备入局的企业来说,选择合适的细分领域是非常关键的。当前的细分领域中,关于宠物日常养护的零售、驱虫药、玩具&用品、诊疗、干粮、美容等市场渗透率已经接近饱和,大型企业在此的竞争已然白热化;增值服务如乐园、摄影、保险、训练、殡葬等处于上升的初期,仍有巨大的机会留给新玩家。至于克隆和一些全新方向则处于探索过程,即使在宠物行业已经完善的欧美地区也未能有成功商业案例。

或许在融合5G、IoT、AI和大数据等新兴的信息技术后,宠物行业会在2020年-2021年带给消费者不一样的新鲜玩意。

联系我们

熊杰,市场专员

jie.xiong@thexnode.com

©XNode Content Team
我们致力于挖掘中国式创新的内容

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